El sector de los eventos se ha enfrentado a uno de los cambios más emblemáticos de su historia, teniendo que afrontar una revolución no solo en sus hábitos, sino también en sus mentalidad.
En este contexto renovado, muchas empresas están redescubriendo el potencial de eventos emergentes. A menudo organizado para el lanzamiento de un nuevo producto o evento promocional, tiendas emergentes o almacén temporal, surgen en zonas estratégicas de la ciudad con el objetivo de despertar interés en el consumidor y aprovechar el concepto de escasez y exclusividad, por lo que se proponen iniciativas en un periodo de tiempo bien definido.
Esta estrategia te permite salirte de la caja de los formatos normales y aprovechar tu creatividad para ofrecer algo nuevo a tu target. Como se trata de eventos que duran desde algunos días hasta algunos meses, los temas pueden ser explotados, explotados y valorados según los momentos y situaciones. Algunos eventos emergentes basan sus actividades en días festivos del calendario (piense en ocasiones como el Día de San Valentín, Navidad, Halloween etc.) o en grandes eventos colectivos, como la Semana de la Moda de Milán.
Veamos algunos ejemplos.
Ser creador y divulgador de nuevas experiencias
Los eventos híbridos fueron los primeros en retomar el rumbo cuando la pandemia se calmó, porque brindan la oportunidad de explotar el contacto directo con el público, indispensable y de fundamental importancia después de los bloqueos, y el potencial de las tecnologías.
Entrena el tuyo pensamiento lateral y combina la realidad física y la virtual: ofrece a tus participantes algunas pases digitales para acceder a los servicios o comprar productos, utilice el realidad aumentada para transportarlos a otro lugar o para que sus productos sean probados, involucrarlos en experiencias sensoriales que no podrán olvidar e hacerlos protagonistas de su aventura dentro de tu pop-up store.
Aceptar solicitudes, consejos, sugerencias.
Escucha, escucha, escucha.
Recuerda que tus eventos y contenidos deben ser estudiados, creados y gestionados de acuerdo a los tuyos destinatarios. Mantén relaciones con tu comunidad, solicita retroalimentación con frecuencia, monitorea los datos y extrapola los temas que más entusiasman a tu target, y luego ofréceles siempre nuevos y mejorados.
Usar ventanas emergentes como probadores
No todas las ideas terminan resultando tan buenas como parecían al principio, y las tiendas emergentes son excelentes para probar su mercado.
Con una pequeña inversión, puede presentar varias ideas a su audiencia y verificar personalmente los resultados de esta o aquella iniciativa, decidir qué solución es la más eficaz, seleccionar las herramientas y las redes sociales adecuadas para sus objetivos.
¡Carpe Diem!
Los eventos pop-up se caracterizan por una marcada flexibilidad organizativa y de gestión. ¿Por qué no aprovechar esta oportunidad para diversificar temporalmente el protagonismo de un producto o servicio, o intentar fidelizar a los participantes a través del juego virtual en la tienda?
Expande tus horizontes
No solo espacios de mercadería clásicos para su tienda emergente. Según tu sector y el tipo de evento que planees organizar, puedes elegir ubicaciones físicas diferentes y no convencionales: seleccionar ubicaciones cercanas o hacer acuerdos con empresas locales dispuestas a albergar tu reseña emergente. Será una forma original de despertar la curiosidad de los participantes.
Los eventos pop-up son soluciones potencialmente muy efectivas para estudiar tu target con inversiones mínimas, siempre y cuando te pongas en la perspectiva de probar nuevas metodologías capaces de sorprender, atraer e involucrar a los participantes. Se hace imprescindible salir de los esquemas ya propuestos, explorar nuevas estrategias y ofrecer nuevas experiencias, que naturalmente quedan en consonancia con el producto o servicio a lanzar.
¿Estás interesado en organizar un evento pop-up pero no sabes cuáles y cómo aprovechar las tecnologías para lograr tus objetivos?
Contáctanos: estaremos encantados de analizar contigo tus necesidades y objetivos.
