Eventos turísticos: cómo poner en valor el territorio

En un contexto actual en el que se está redescubriendo la belleza de lo que nos rodea y el valor intrínseco que tienen los lugares que nos rodean, la organización de eventos de proximidad cobra importancia para potenciar los diversos contextos y aumentar su atractivo en varios niveles.

Cada vez son más las personas que, en su tiempo libre, van en busca de la autenticidad, las tradiciones, la naturaleza, la sencillez, experiencias que les pongan en contacto con sus raíces pero que, al mismo tiempo, les hagan explorar nuevos sabores, sensaciones, aventuras, atmósferas, historias. Quieren convertirse en protagonistas de un nuevo tipo de turismo que podría definirse lento, compuesto por pequeños eventos que pueden involucrarlos, sorprenderlos, tranquilizarlos, divertirlos... si es a tiro de piedra de casa, mejor.

Y aquí es donde el turismo de proximidad.

La organización básica para eventos destinados a promoción local no difiere mucho de la de cualquier otro tipo de evento, aunque tiene algunas especificidades que pueden y deben ser aprovechadas para obtener excelentes resultados.

De hecho, para poner en valor el territorio es necesario conocer el patrimonio cultural, el retrato histórico-social, las costumbres y tradiciones, los referentes y todo aquello que hace especial a un determinado destino.

Además de estos requisitos, también resulta oportuno ofrecer a los participantes un ambiente acogedor que sepa perfeccionar la lado turístico de los destinos, por lo que también es importante señalar la presencia de instalaciones adecuadas de alojamiento, sistemas de transporte y carreteras, las principales necesidades básicas (farmacias, supermercados, etc.), así como lugares de encuentro donde poder disfrutar de la gastronomía local.

Eventos promocionales y turismo

Los eventos suelen estar directamente relacionados con el destino turístico. No es raro que ciertos eventos se vuelvan más populares que la propia localidad, atrayendo a un gran número de turistas. Un ejemplo que ha resultado emblemático es el Cómics y juegos de Lucca, festival evento internacional dedicado a los cómics, la animación, los juegos y los videojuegos, que sigue cosechando un gran éxito cada año y concentra un altísimo número de visitantes en la pequeña ciudad toscana durante 5 días entre finales de octubre y principios de noviembre.

Es innegable que este tipo de oportunidad se traduce en una promoción que involucra a todo el entorno, motivando a las autoridades locales, asociaciones, comunidades, sector público y privado a ampliar laoferta turística de proximidad y, en consecuencia, dando lugar a un aumento de la facturación.

Cuando decides emprender este camino, un primer paso fundamental es confiar en un profesional del sector, para poder definir una correcta y rentable planificación de eventos. El primer paso es, sin duda, implementar una estrategia de comercialización territorial, diseñado teniendo en cuenta la especificidad, singularidad y características de los lugares a promocionar.

El marketing territorial tiene como objetivo generar engagement y atraer turistas a través de iniciativas estrechamente vinculadas al territorio (que pueden ser almuerzos/cenas con comidas típicas, recreaciones históricas, recorridos a pie o en bicicleta, experiencias de primera mano en actividades artesanales, etc.).

La promoción y la oferta turística también difieren en función de las tipologías y características de los territorios. Por estas razones, diferentes eventos relacionados con:

• turismo religioso;
• turismo sostenible;
• turismo comida y vino;
• turismo ambientale.

Los eventos de promoción local son y serán siempre importantes ya que contribuyen al crecimiento económico, social y turístico de los lugares. En un país con una vasta y extendida tradición cultural, la promoción territorial también tiene un gran valor en la creación de nuevos puestos de trabajo y el fomento de las pequeñas empresas, todo ello, por supuesto, tratando de respetar la sostenibilidad ecológica y social del propio territorio.

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